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廣告無處不在，企業(yè)和營銷人用一切機(jī)會抓住消費(fèi)者的眼球�，F(xiàn)在，營銷人員已經(jīng)把廣告宣傳的陣地移到了消費(fèi)者的腳下。
最近，總部位于弗吉尼亞州的科技公司Intellimat開發(fā)了一款“電腦屏幕地板墊”，并為此申請了專利。這種電腦屏幕地板墊厚度不足1英寸，可以放置在零售連鎖店的地上，還能通過無線發(fā)射設(shè)備與連鎖店的總機(jī)連接進(jìn)行多媒體廣告播放。Intellimat的負(fù)責(zé)人稱，這款產(chǎn)品將成為企業(yè)進(jìn)行品牌和產(chǎn)品促銷的最新廣告媒介。
Intellimat公司研制的這款電腦地墊不但輕薄，而且非常結(jié)實(shí)耐用。經(jīng)過測試，電腦地墊不僅能經(jīng)受人的多次踩踏，即使是笨重
的購物車輾過也絲毫不影響電子屏幕的畫面。目前，Intellimat為每塊電腦地墊設(shè)計(jì)了4個尺寸為3×4英寸的屏幕，可以同時播放4個多媒體廣告。雖然，現(xiàn)在電腦地墊的售價還很昂貴，每個高達(dá)9000美元，但是已經(jīng)有一些全國性的雜貨連鎖店和藥店購買了這一款產(chǎn)品，并開始在全國進(jìn)行市場測試。不僅如此，一些大的廣告調(diào)查和廣告投放公司也已經(jīng)在考察這種廣告形式的影響力和銷售力�！ � 地板廣告革新
從上個世紀(jì)90年代開始，企業(yè)營銷人員就開始著眼于開發(fā)消費(fèi)者腳下的廣告空間�，F(xiàn)在，畫在地上的標(biāo)牌廣告已經(jīng)屢見不鮮。Intellimat公司的營銷總監(jiān)Debra Saunders宣稱：“電腦屏幕地板墊的優(yōu)勢和成功的關(guān)鍵是它的多功能性，而且它更加能夠吸引眼球，從眾多廣告形式中脫穎而出�！薄�
專門從事地面廣告設(shè)計(jì)的Floorgraphics公司副總裁Jayne Mullen-Sampson也非常贊同這種看法：“這種電腦屏幕地板墊讓你能夠輕而易舉地拿起它，放在店面中的任何地方進(jìn)行營銷測試，直到你找到最有效果的廣告位置為止。而且，針對不同類型的商品和不同的時間，企業(yè)可以選擇將其廣告放在不同的地方。”但是，Mullen-Sampson在對這種創(chuàng)新大加贊賞的同時也指出，較為昂貴的硬件價格和廣告主的接受度對于這種廣告形式的大范圍推廣將是一個不小的挑戰(zhàn)。
在地面廣告行業(yè)富有多年經(jīng)驗(yàn)的Mullen-Sampson還提醒Intellimat公司：“這種廣告地板墊很有可能會遭到美國殘疾人協(xié)會的投訴。他們會認(rèn)為這種地板墊妨礙了坐輪椅的殘疾人士逛商店�！薄 �
價格之爭
目前，圍繞電腦屏幕地板墊廣告爭論最大的焦點(diǎn)是其價格問題。Mullen-Sampson解釋道，傳統(tǒng)的地板廣告價格非常低廉，平均每個標(biāo)準(zhǔn)廣告位只需要16美元的制作費(fèi)加上15美元的一個周期投放費(fèi)。雖然電腦屏幕地板墊廣告的參考報價還沒有出來，但是跟傳統(tǒng)地板廣告相比肯定不具有競爭力。
Intellimat公司營銷總監(jiān)Saunders則不同意這種說法。她指出：“現(xiàn)在，在美國投放電視廣告的成本大約為21美元/1000收看者；而同樣采取多媒體形式的電腦屏幕地板墊廣告的成本為6.95美元/收看者。更加重要的是，這些受眾觀看電腦屏幕廣告時正是他們在實(shí)施購買行動時�！�
TEF公司的銷售和營銷副總裁Jim Barney也認(rèn)為：“電腦屏幕地板墊廣告是最新潮和性價比最高的廣告媒介之一。”他進(jìn)一步解釋：“電腦屏幕地板墊廣告在消費(fèi)者正在做購買決定的時間和地點(diǎn)對其產(chǎn)生影響。而且，這種聲畫結(jié)合的多媒體廣告形式能夠最大程度地吸引受眾的注意。目前的現(xiàn)實(shí)情況時，傳統(tǒng)的廣告形式已經(jīng)不能夠在價格低廉的基礎(chǔ)上建立大范圍的受眾認(rèn)知度了�！�
Sequent Partners公司總裁Jim Spaeth是店內(nèi)廣告研究項(xiàng)目POPAI(Point-of-purchase Advertising Index)的負(fù)責(zé)人，他建議Intellimat公司將電腦屏幕地板墊廣告定位為“最新潮和最值得關(guān)注的店內(nèi)廣告媒介”。“目前地板上的廣告形式比較單一，還是一個相對空白的市場。而地板對于受眾來說絕對是一個強(qiáng)制性的收看環(huán)境�！� Jim Spaeth介紹。
最近，POPAI剛剛完成了一項(xiàng)關(guān)于藥店連鎖渠道的店內(nèi)廣告效果的研究，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)的店內(nèi)地板廣告越來越受到其他廣告形式的沖擊。當(dāng)被調(diào)查的消費(fèi)者被問到“能回想起哪種店內(nèi)廣告媒介”時，56%的被調(diào)查者對店內(nèi)標(biāo)牌廣告印象最深，39%回答是貨架上的標(biāo)簽廣告，只有12%的被調(diào)查者對地板廣告印象最深。而2002年P(guān)OPAI做的同一項(xiàng)調(diào)查的結(jié)果是，窗戶海報吸引了49%消費(fèi)者的注意，走廊過道標(biāo)牌廣告吸引了35%消費(fèi)者的注意，而19%的消費(fèi)者對地板廣告印象深刻。